Ahhoz, hogy felismerjük, valamint kezdeni tudjunk valamit a tartalmi vagy kulcsszó kannibalizációval, tudnunk kell pontosan, hogy mivel állunk szemben.
A kulcsszó-kannibalizáció egy SEO-probléma, amely akkor jelentkezik, amikor egy webhely több oldala ugyanazt a kulcsszót vagy kulcsszavakat célozza meg, ugyanazt a célt szolgálja, és ezzel károsítja egymás keresőmotorokbeli rangsorolását. Ez azért van, mert a keresőmotor nem tudja meghatározni, melyik oldal a legrelevánsabb eredmény a kapcsolódó keresésekhez.
Tartalmi kannibalizáció előfordulhat, ha nem figyelsz oda, és idővel olyan témában publikálsz cikket, amely témát korábban már feldolgoztál.
A következő esetek szintén ehhez a jelenséghez vezetnek: egy oldal új verziójának közzététele a régi átirányítása nélkül; különböző útvonalakat hozol létre ugyanazon termék kategóriához; hasonló oldalak optimalizálása ugyanazon kulcsszóra.
A SEO kannibalizáció káros hatással lehet a rangsorolásra és a konverziókra. Ezért fontos, hogy a problémákat minél hamarabb azonosítsuk. A Google Search Console (GSC) egy ingyenes eszköz, amely segít azonosítani a kulcsszavak kannibalizációjával kapcsolatos SEO-problémákat. Ehhez azonban némi manuális munka szükséges.
Bejelentkezés után kattints a „Teljesítmény” menü „Keresési eredmények” elemére. Görgess le, hogy megtekintsd a keresési lekérdezések (vagy kulcsszavak) listáját, amelyekkel webhelyed megjelenítéseket és kattintásokat ért el.
Kattints a megtekinteni kívánt kulcsszóra. Ezzel a „Lekérdezés:” szűrő kerül alkalmazásra.
Profi tipp: Egyéni lekérdezési szűrő alkalmazásához görgess fel, kattints az „+ Új” gombra, majd a „Lekérdezés…” gombra, és add meg a beállításokat. Ezzel az opcióval egyszerre több kapcsolódó kulcsszót is ellenőrizhetsz.
Lépj a „PAGES” fülre, hogy megnézd, melyik URL rangsorolódik az adott keresési kifejezéshez. Ha több URL is kattintásokat és megjelenítéseket generál, ez a kulcsszavak kannibalizációjának jele lehet.
Manuálisan elemezd az oldalakat, hogy lásd, van-e közöttük átfedés a keresési szándék tekintetében. Ezután hajtsd végre a megfelelő megoldást.
Válassz ki egy preferált oldalt (más néven „elsődleges” vagy „fő” oldalt) minden érintett kulcsszóhoz. És tedd ezt a preferenciát egyértelművé a Google számára, hogy tudja, melyiket rangsorolja a legmagasabbra.
Lehet, hogy több oldalad is van, amelyek ugyanazt a kulcsszót célozzák meg és ugyanazt a keresési szándékot elégítik ki. De csak az egyikre van szükséged. Ebben az esetben az átirányítások, azaz a redirect, megoldhatják a kulcsszavak kannibalizációjának problémáját.
Első lépésként vizsgáld meg az átfedő URL-eket, és válaszd ki a legmegfelelőbb oldalt. Ez az a URL, amelyik a legnagyobb SEO-potenciállal rendelkezik. Az összes átfedő oldalt átirányíthatod egy új URL-re. Általában azonban jobb, ha a meglévő oldal teljesítményére építesz. Ezután készítsd el a frissített változatot a kívánt oldaladról. Add hozzá a hasznos információkat a "kannibál" oldalakról, és optimalizáld a tartalmat a célszavakhoz.
Néha szükség van duplikált vagy majdnem duplikált oldalak megtartására. Ebben az esetben a kanonizálás segíthet megoldani a kulcsszavak kannibalizálódásának problémáját. A kanonizálás egy kanonikus címke használatával jelzi a Google-nak a duplikált oldal elsődleges verzióját. A címke a kannibál oldal HTTP fejlécéhez kerül hozzáadásra.
A kanonikus címkék jelzik a Google számára, hogy a kanonikus oldal a preferált oldal, amelynek a keresési eredmények között meg kell jelennie. Ezzel a rangsorolási erejét egyetlen oldalra koncentrálod, ahelyett, hogy több URL-re osztanád szét.
Optimalizáld a kívánt oldalt a célszó szerint. Ez az on-page SEO egyik legfontosabb funkciója. Találd meg azt az egy oldalt, amelyen szerinted a legjobb, ha megmarad az adott kulcsszó, és a többi oldalt optimalizáld más kulcsszavakra. Ha rendben van a tartalom, az már majdnem teljes siker.
A kulcsszavak kannibalizációjának elkerülése érdekében ne publikálj olyan oldalakat, amelyek ugyanazt a kulcsszót célozzák meg és ugyanazt a keresési szándékot elégítik ki. Mindig ellenőrizd a webhelyedet, mielőtt tartalmat hoznál létre (vagy optimalizálnál).
Mindebben a segítségedre lehet, ha létrehozol egy stratégiát. Amennyiben fontos számodra a SEO, szükség van arra, hogy tökéletesen átlátható legyen számodra, és ezáltal a Google számára is, az oldalad struktúrája. Dolgozz ki mindent annak érdekében, hogy az a célközönségedet a lehető leghatékonyabb módon érje el.
